Опис курсу

Курс  «Лінгвістика реклами» покликаний дати студентам уявлення про предмет і завдання лінгвістичного рекламознавства як новітнього напряму лінгвістичних досліджень.

Об’єкт вивчення курсу – явища вербальної та невербальної рекламної комунікації як організованої системи з певним інвентарем елементів та функціонально зумовленими структурованими відношеннями між ними. Предмет дослідження –лінгвістичні та семіотичні  особливості рекламних текстів і моделі їх породження.

 Мета курсу – дати  теоретичне обґрунтування особливостей рекламного дискурсу та ознайомити студентів з моделями рекламних текстів різного типу, що функціонують у сучасному комунікативному просторі.

Завдання курсу:

• навчити студентів осмислювати складний багатоаспектний феномен реклами з лінгвістичних позицій;
• показати, що сучасні теорії мовознавства є підґрунтям для такої прикладної галузі,  як створення рекламних текстів (вербальних і креалізованих);
• навчити студентів усвідомлювати лінгвальні особливості рекламних текстів та засоби їх створення;
• ознайомити студентів з основними принципами та прийомами створення рекламних текстів.

Курс допоможе студентам:

• оволодіти основними принципами дослідження рекламних текстів, викладеними в працях сучасних вітчизняних та зарубіжних дослідників;
• фахово аналізувати різнорівневі мовні засоби та стилістичні фігури у текстах реклами;
• оволодіти навичками створення різножанрових рекламних текстів різного призначення;
• оволодіти стратегіями і тактиками рекламного впливу за допомогою вербальних і невербальних засобів.

 Очікувані результати навчання:

знати:

•  предмет та завдання курсу;
• базові поняття курсу; метамову сучасного лінгвістичного рекламознавства;
• основні напрями дослідження лінгвістики реклами;
• види та форми реклами;
• типологічні особливості рекламного дискурсу;
• жанрову типологію рекламних повідомлень;
• структуру рекламного тексту;
• функції різнорівневих мовних одиниць  у рекламних текстах;
• комунікативні стратегії й тактики реалізації сугестивно-маніпулятивного впливу в рекламному дискурсі;
• основні принципи та прийоми створення рекламних текстів.

 вміти:

• оцінювати здобутки вчених у розробці проблем лінгвістичного рекламознавства;
• знаходити у рекламному  тексті та інтерпретувати різнорівневі мовні засоби: фонетичні, графічні, лексичні, фразеологічні, словотвірні, морфологічні, синтаксичні;
• моделювати мовні і позамовні одиниці та конструкції, що функціонують у рекламі;

• самостійно створювати рекламні тексти різних жанрів і різного призначення з використанням різних семіотичних кодів;

застосовувати набуті знання і вміння у практиці викладання рідної чи іноземної мови, зокрема пропонувати завдання, спрямовані на аналіз і конструювання рекламних текстів.Форми та методи навчання: лекції, консультації, самостійна робота.

Форма звітності: залік.

Мова навчання: українська.